Marketing globale. Prospettive di crescita delle imprese nell'economia del terzo millennio

Nell'attuale scenario economico, nessun mercato può considerarsi protetto dalla concorrenza internazionale. Ciò modifica la definizione delle strategie aziendali, nel senso che le imprese stanno constatando che è necessario orientarsi alla ricerca di opportunità su scala globale e all'ingresso in un numero sempre più elevato di paesi esteri. Il volume propone un modello per analizzare e pianificare il processo di sviluppo internazionale dell'impresa. In quest'ottica vengono esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi la definizione delle strategie di ingresso in uno o più mercati esteri, nonché le decisioni di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell'impresa.