La gestione del brand. Strategie e sviluppo

Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.

EAN

9788823830813

Data pubblicazione

2005 09 14

Lingua

ita

Pagine

588

Tipologia

Libro in brossura

Altezza (mm)

240

Larghezza (mm)

143

Spessore (mm)

33

Peso (gr)

1056

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