Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing

Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.

EAN

9788850326167

Data pubblicazione

2009 05 01

Lingua

ita

Pagine

366

Tipologia

Libro in brossura

Altezza (mm)

164

Larghezza (mm)

232

Spessore (mm)

17

Peso (gr)

405

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