Nasha Reklama. Pubblico, media e advertising nell'Ucraina contemporanea

Vent'anni fa sembrava impossibile che i milioni di abitanti dell'ex Blocco Sovietico si sarebbero trasformati in altrettanti potenziali consumatori. Dopo il crollo del Muro di Berlino, alcuni osservatori erano scettici sull'impatto che le moderne tecniche di comunicazione di marketing avrebbero avuto su persone abituate all'economia pianificata. Altri invece prevedevano un'accoglienza entusiastica per il "fantasmagorico mondo delle merci". La realtà, nonostante "l'apparente sottomissione incondizionata a tutte le ipotesi che su di lei si possono fare", continua invece a sorprendere: l'Homo Sovieticus svanisce (ammesso che sia mai esistito) e lascia il posto a comportamenti che appaiono molto più simili a quelli riscontrati nei cosiddetti mercati maturi. Questo si deduce dall'atteggiamento dei "nuovi consumatori" di una città che, durante il periodo sovietico, faceva parte delle cosiddette "città chiuse" e che oggi rappresenta efficacemente l'Ucraina contemporanea: uno dei paesi trainanti nel mercato dell'advertising europeo, secondo le previsioni della World Federation of Advertisers.