Think global, speak local

Think global, speak local" è il primo manuale italiano che colma il divario tra marketing internazionale e cultural content adaptation, dimostrando che il vero successo globale nasce dal multilinguismo e dalla capacità di tradurre non solo le parole, ma anche i significati culturali. Il marketing internazionale non è semplice traduzione ma trasformazione: ciò che convince a Londra può fallire a Tokyo, l'umorismo che funziona in Italia può sembrare inappropriato in Germania, le festività e persino i metodi di pagamento cambiano radicalmente da un mercato all'altro. Il volume affronta i temi chiave del marketing cross-country: dalla translation trap al nuovo paradigma SEO, dalla psicologia dei consumatori al ruolo dell'intelligenza artificiale nella personalizzazione su scala internazionale. L'approccio è pratico e arricchito da casi reali, framework implementabili, tabelle e schemi di sintesi, rivolgendosi a imprenditori e fondatori di start-up, a marketing manager, a specialisti seo, a marketing strategist e a pmi che vogliono ampliare le proprie strategie e cogliere nuove opportunità per accrescere la competitività sui mercati esteri.