Come si presenta questo libro
Contenuto pratico per lavoro e organizzazione
Il volume esamina i principi, le tecniche, gli strumenti per operare in questo settore, ponendo l'accento sugli aspetti di pianificazione strategica, gestione strategica delle risorse, definizione del marketing mix, tecniche di valutazione e controllo. Il libro approfondisce anche talune tematiche nuove quali il marketing sociale, oggi in forte sviluppo, e il marketing delle cause di interesse generale, che vede sempre più il coinvolgimento di imprese private.
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