Credi che a donare il sangue ci pensino le zanzare? Comunicazione sociale per la donazione di sangue in Emilia Romagna 2000-2004

Di sangue c'è sempre più bisogno. Il consumo di "unità rosse" è da alcuni anni in una fase di incremento tendenziale, sostenuto da diversi fattori: incidenti stradali, trapianti d'organo, invecchiamento della popolazione con i suoi correlati assistenziali, solo per citarne alcuni. E, sul versante opposto, il numero di "sacche" che entra nel sistema-sangue rischia di diminuire progressivamente. In queste pagine viene descritta e analizzata la "battaglia" della Regione Emilia-Romagna. Un battaglia vinta grazie alla collaborazione tra istituzioni, volontariato e medici trasfusionisti, ma anche attraverso un sapiente uso delle moderne tecniche di comunicazione sociale.