Introduzione al marketing politico

L'opera di Colarieti e Guarino offre un quadro istituzionale di riferimento, analizzando le riforme degli ultimi anni - in particolare quella del Titolo V della Costituzione, il decentramento dei poteri e le nuove normative elettorali. Gli autori si soffermano inoltre sul sistema dei media e delle nuove tecnologie legate al mondo dell'informazione, fornendo conoscenze utili a definire un piano di comunicazione politica per un candidato o per un'istituzione. Vengono analizzati gli strumenti di marketing politico e le tecniche di definizione efficace della strategia: dai sondaggi ai focus group, dall'uso di spot e manifesti a Internet, fino alla comunicazione non verbale e visiva.