Napoli brand. Il valore aggiunto del territorio per l'identità nazionale

Autore/i: Lucio Iaccarino

Editore: ad est dell'equatore

Collana: Extras (15)

Una grande azienda napoletana. Un ricercatore di marketing. Un grande problema da risolvere: se considerare Napoli un valore o un disvalore per l'impresa. Per capire in che misura il territorio può essere una risorsa proficua per la mission aziendale. 7 settimane di indagini di mercato, analisi semantica e semiotica di 40 brand, lo studio di oltre 100 campagne pubblicitarie, i focus group sul consumer a Napoli, Padova e Milano, interviste in profondità ai manager. Sono gli ingredienti di "Napoli brand", diario di un analista alle prese con questioni di identità aziendale. Un utile strumento di lavoro, per riflettere su metodi e tecniche di ricerca, attraverso il vissuto professionale e il racconto delle esperienze maturate sul campo.

EAN

9788895797489

Data pubblicazione

2013 02 13

Lingua

ita

Pagine

132

Tipologia

Libro in brossura

Altezza (mm)

20

Larghezza (mm)

13

Spessore (mm)

10

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