Olivetti, Pirelli, ENI, Acciaierie d'Italia. Storia e attualità tra bellezza e mass media

Un viaggio in quattro capitoli attraverso alcune celebri esperienze industriali italiane: Olivetti, Pirelli, Eni e Acciaierie d'Italia con l'analisi degli stabilimenti maggiori (Genova e Taranto). L'esposizione procede, dalle origini a oggi, con il volto più propriamente economico-produttivo di ciascuna società, seguito da un quadro delle principali tecniche comunicative utilizzate nel corso del tempo. Esistono anche dei comuni denominatori che caratterizzano gli esempi scelti: in primo luogo il tema della "fabbrica di cultura e di bellezza", documentato da tanti studiosi che spesso si occupano, però, di singoli casi. Le industrie che saranno illustrate hanno registrato, per un certo periodo, la presenza interna di biblioteche, convegni, conferenze, spettacoli e mostre di vario tipo. Con l'obiettivo di realizzare pubblicità, logotipi, riviste, pubblicazioni varie ed edifici, tali aziende hanno richiesto la collaborazione di pittori, grafici, scultori, designer e architetti: l'arte al servizio dei prodotti e della loro comunicazione. In seguito, la seconda metà del Novecento e il XXI secolo evidenziano, invece, l'utilizzo di altre modalità mediatiche più tecnologico-digitali come la fotografia, la televisione e il web: anche quest'aspetto connota tutte le quattro società.